Pengertian Promosi, Tujuan Promosi, Dan jenis Promosi

pengertian promosi

Apa itu promosi.?

Pengertian Promosi adalah suatu kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh seseorang atau perusahaan dengan komunitas yang lebih luas, di mana tujuannya adalah untuk memperkenalkan sesuatu (barang / jasa / merek / perusahaan) kepada masyarakat dan sekaligus mempengaruhi masyarakat luas untuk membeli dan menggunakan produk yang akan mereka jual atau produk yang di promosikan.

pengertian promosit

Promosi adalah kegiatan pemasaran yang biasa dilakukan oleh pemasar untuk memberikan suatu informasi tentang produk dan mendorong konsumen untuk membeli produk tersebut. Ada begitu banyak cara dan promosi di berbagai media, bahkan metode promosi selalu berkembang dari waktu ke waktu.

Orang awam sering mendengar dan membaca promosi, baik promosi dalam bentuk media cetak, baliho, radio, televisi, dan internet. Mereka yang memiliki minat yang sesuai dengan iklan atau promosi umumnya akan membaca informasi dalam promosi lebih lama.

Pengertian Promosi Menurut Para Ahli

Untuk lebih memahami apa arti promosi, kami dapat merujuk pada pendapat beberapa pakar. Di bawah ini adalah pengertian promosi menurut para ahli:

1. Harper Boyd

Menurut Boyd, definisi promosi adalah upaya membujuk orang untuk menerima produk, konsep dan ide.

2. Swastha

Menurut Swastha, gagasan promosi adalah persuasi satu arah yang dibuat untuk mempengaruhi orang lain yang bertujuan pada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.

3. Boone & Kurtz

Menurut Boone dan Kurtz, definisi promosi adalah proses memberi informasi, membujuk, dan memengaruhi keputusan pembelian.

4. Tjiptono

Menurut Tjiptono, makna promosi adalah bentuk komunikasi pemasaran yang berupaya menyebarluaskan informasi, mempengaruhi / membujuk dan atau mengingatkan target pasar perusahaan dan produk-produknya agar mau menerima, membeli, dan loyal terhadap produk yang ditawarkan oleh perusahaan yang bersangkutan.

5. Kotler

Menurut Kotler, gagasan promosi adalah bagian dan proses strategi pemasaran sebagai cara untuk berkomunikasi dengan pasar dengan menggunakan komposisi bauran promosi.

6. Gitosudarmo

Menurut Gitosudarmo, gagasan promosi adalah kegiatan yang bertujuan memengaruhi konsumen sehingga mereka tahu produk yang ditawarkan perusahaan kepada mereka dan kemudian mereka menjadi bahagia dan kemudian membeli produk tersebut.

Tujuan Promosi

Setiap orang yang berpromosi harus memiliki tujuan yang ingin dicapai. Mengacu pada definisi promosi di atas, berikut adalah beberapa tujuan promosi secara umum:

  1. Untuk menyebarluaskan informasi tentang suatu produk (barang / jasa) kepada publik atau pelanggan potensial.
  2. Untuk menjangkau dan mendapatkan konsumen baru dan mempertahankan kesetiaan mereka.
  3. Untuk membantu meningkatkan angka penjualan sekaligus meningkatkan laba.
  4. Untuk membantu mengangkat keunggulan dan membedakan suatu produk dari produk dari pesaing.
  5. Untuk branding atau menciptakan citra suatu produk di mata konsumen seperti yang diinginkan oleh perusahaan.
  6. Untuk mempengaruhi pendapat dan perilaku konsumen terhadap suatu produk.

Jadi, secara keseluruhan tujuan utama melakukan promosi adalah untuk meningkatkan penjualan dan keuntungan bisnis.

Jenis-Jenis Promosi

Cara pemasaran yang sangat beragam telah menciptakan berbagai bentuk dan cara promosi yang juga sangat beragam. Secara umum, berikut adalah beberapa jenis promosi yang kami temukan hari ini:

1. Promosi Fisik

Promosi seperti ini dapat ditemukan di acara atau kegiatan tertentu, seperti pasar, konser, pameran, dan lainnya. Dalam kegiatan promosi ini, penjual biasanya membuka gerai untuk menawarkan produk mereka (barang / jasa).

Promosi fisik memiliki kelebihan dan kekurangan. Keuntungan dari jenis promosi ini adalah memungkinkan pengusaha untuk menjangkau secara langsung dan berinteraksi langsung dengan calon pelanggan.

Sedangkan kekurangan dari jenis promosi ini adalah terbatasnya jumlah pelanggan potensial yang dapat dihubungi. Kegiatan seperti ini hanya diadakan di lokasi tertentu, seperti kantor, sekolah / kampus, mal, dll, sehingga hanya orang yang berada di lokasi yang dapat diakses.

2. Promosi Melalui Media Tradisional

Jenis promosi ini sangat efektif dalam meningkatkan penjualan. Beberapa di antaranya adalah promosi melalui media cetak (koran, majalah, tabloid, dll.), Radio, televisi, iklan spanduk, papan iklan, dan lainnya.

Jenis promosi ini memiliki kelebihan tersendiri dibandingkan promosi fisik, yang dapat menjangkau banyak calon pelanggan untuk waktu yang lama. Namun, jenis promosi ini memiliki kelemahan, yaitu tingginya biaya promosi, baik dari segi media maupun biaya promosi.

3. Promosi Melalui Media Digital

Perkembangan teknologi informasi dan media telah mengubah cara promosi di era digital. Beberapa promosi melalui media digital sebagian besar dilakukan melalui media sosial, jaringan situs web, mesin pencari, dan lainnya.

Pengusaha yang mengerti teknologi lebih suka untuk mempromosikan bisnis mereka melalui internet. Selain lebih murah, dapat menjangkau banyak orang, dan proses promosi juga dianggap lebih mudah dan lebih cepat.

Kelebihan promosi melalui media digital adalah biaya yang cenderung lebih murah, implementasi lebih mudah dan lebih cepat, dan dapat menjangkau pengguna internet di seluruh dunia.

Sedangkan kurangnya promosi digital adalah perlunya kreativitas dalam mempromosikan terus menerus karena ada banyak pesaing yang bermain di dalamnya. Dengan kata lain, kunci keberhasilan promosi digital adalah pada keunikan dan tepat sasaran.

Contoh Promosi Yang Pernah Terjadi

Sebenarnya kita sering melihat dan mendengar promosi setiap hari, baik melalui televisi, smartphone, majalah, dan berbagai media lainnya. Berikut ini adalah beberapa contoh promosi yang pernah terjadi

  1. Promosi di restoran: Beli Makanan Minuman Dingin Gratis.
  2. Promosi penjualan eceran: Beli 2 pasang kaus kaki, gratis 1 pasang kaus kaki.
  3. Promosi penyedia telekomunikasi: Panggilan selama 10 menit bisa bebas menelepon 1 jam ke penyedia yang sama.
  4. Promosi penjualan properti: Beli rumah dengan kulkas dan AC

Masih banyak contoh promosi yang bisa kita temukan setiap hari. Berbagai promosi ditujukan untuk mempengaruhi penilaian calon pelanggan sehingga mereka memutuskan untuk segera membeli.

Demikian penjelasan singkat tentang pengertian promosi penjualan, tujuan promosi, jenis promosi, dan contoh promosi. Semoga bermanfaat.

Untuk mempelajari lebih luas pemahaman anda, ada baiknya anda membaca Pengertian Marketing Plan Versi Maxmanroe

Beri Komentar